iPhoneXR销量不佳苹果用以旧换新大

2019年05月15日 来源:

12月5日消息,据国外媒体报道,苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销,从而提振iPhone XR的销售,这在此前是比较少见的。

据一位知情人士透露,在iPhone XR上市的前后几天,苹果高管将一些营销人员从其他项目调到iPhone XR项目上来,以提振公司这款的销售。这位人士称这是一次消防演习,并间接承认这些装备的销量可能会低于预期。在讨论公司战略变化时,该人士要求匿名。

从那以后,苹果开始实施了一系列积极的折价优惠,暂时下降了部分款iPhone的价格。对近年来一直通过提高装备价格以提振营收和利润的苹果来说,这是罕见的一步。苹果发言人特鲁迪穆勒(Trudy Muller)拒此进行置评。

周日晚上,苹果在其站顶部增加了一条新的iPhone XR促销广告,以499美元的超低价格推行iPhone XR,比官方标价整整低了300美元。该广告在页面底部以星号标注并进行了相应描写,要求消费者用两年前购买的高端iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初以来,由于iPhone的需求不断减弱,苹果市值已缩水约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日销售预期下调了16%,原因是近智能市场疲软。苹果也已停止发布iPhone的销量报告,这引发了外界对其重要产品不再增长的担忧。

当地时间周二苹果公司股价下跌4%至177.75美元。汇丰银行下调了苹果的股票评级,称当前iPhone的销量增长已经结束。该行分析师在一份致投资者的报告中写道:苹果的成功在于,它推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品,但如今正面临市场饱和的现实。

新的营销举措可能会提振假日销售,并帮助苹果实现增加苹果设备使用量的更大目标。不过,这种做法可能会削弱分析师的一个关键看涨观点:即价格上涨将弥补销量的低迷不振。

上周该公司开始提供限时促销,将旧款iphone的折价提高了25美元至100美元。据另外一位知情人士透露,苹果零售店的员工近几周还被告知,要多向店内消费者提及这一计划。上周,一些日本无线运营商还通过补贴方式下调了iPhone XR的价格。

去年,人们对iPhone X的销售也有类似的担忧,但终究这款卖得很好。固然,苹果以前也使用过类似的营销策略。2007年,苹果将iPhone的价格下调了200美元,这距离iPhone发布还不到三个月的时间。2008年iPhone 3G问世时,苹果与运营商合作向消费者进行补贴。过去,苹果也曾悄然提高过老款iPhone的折价价值。

苹果营销主管格雷格乔斯维克(Greg Joswiak)上周表示,自10月底上市以来,iPhone XR一直是公司畅销的产品。

但投行Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)称,尽管采取了这些措施,考虑到我们现在已看到iPhone周期的结束,投资者非常关注iPhone以外的公司长期战略和增长。在一个如此严峻的科技环境中,投资者的疑惑不会给苹果公司带来任何好处。

目前,苹果正在开发几款新产品和服务,其中包括增强现实头戴装备、自动驾驶汽车技术,和原创视频等数字产品。分析师还预计,新的业务模式将以订阅用户为中心。

这些选择比iPhone的风险更大。10年来,iPhone吸引了数百万消费者,让他们情愿每两年支付数百美元购买一部新。虽然Netflix在数字视频领域,Alphabet旗下的Waymo是自动驾驶汽车市场当之无愧的,亚马逊的Prime服务也锁定了订阅量的地位,但增强现实技术并没有受到公众的同样追捧。

问题又来了,创新的下一个阶段是什么?市场研究公司Piper Jaffray分析师迈克尔奥尔森(Michael Olson)表示。从2016年到2018年,苹果在研发上花费了350亿美元。从这项巨额投资中产生的技术需要成为新的增长引擎,奥尔森如是指出。

再找到像iPhone这样的热门产品几近是不可能的。自从苹果在2007年发布这款设备以来,其已经成为地球上成功的产品之一。苹果近一个财年的营收为1,670亿美元,与Alphabet和迪士尼公司的营收总和大致相当。

知情人士去年年底曾表示,苹果的目标是在2019年为增强现实头戴设备做好技术准备,早可能在2020年推出一款产品。苹果首席执行长蒂姆库克(Tim Cook)认为,增强现实和智能一样具有颠覆性的潜力。

目前还不清楚这款产品是不是会大受欢迎。相应市场才刚刚起步,像谷歌眼镜这样的早期进入者已失败了。微软公司的增强现实眼镜HoloLens在商业等应用方面做得稍好一些,而公众对初创公司Magic Leap近发布的增强现实设备反响不一。

在消费技术方面,苹果善于于比早期先行者做出更好的硬件,所以还是有希望的。不过要遇上iPhone的成就,市场还有很长的路要走。据研究机构IDC称,到2022年,增强现实头戴设备的发货量将接近500万台。相比之下,目前iPhone的年销量超过2亿部。

新兴市场为苹果的iPhone业务提供了新的增长源泉。但该公司仍在其中几个地区苦苦挣扎。前景的新兴市场是印度,库克近表示,印度市场第四季度销售持平。市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,2018年上半年苹果在印度市场的智能销量不足100万部。

为了打开这些市场的销量,苹果可能需要接受比今年假期在美国市场推出的更优惠、更持久的iPhone折扣。

艾夫斯说:苹果面临的难题是,现在它需要照照镜子,决定是不是应当推出价格更低的iPhone。

痛经可以吃点什么药
痛经快速的止疼办法
痛经期间吃什么比较好
相关文章
  • 自制大米小米黑芝麻锅巴的做法
    自制大米小米黑芝麻锅巴的做法

    自制大米小米黑芝麻锅巴的做法自制零食——大米小米黑芝麻锅巴[色]以往剩饭都是倒掉的,真是败家娘们儿呀[偷笑]因为大米是正宗五常滴,小米是奶奶亲手栽种滴,倒掉真的很可惜啊[可怜]得学会过日子呀[愉快]上网搜了搜稍做改良,嗯嗯…香香脆脆的喲~健康又...

  • 微波版蒜香排条的做法
    微波版蒜香排条的做法

    微波版蒜香排条的做法天天做饭,被油烟熏的烦心,都不想做菜了。可是又不甘心没有肉下菜,于是想到了这个。之前在微博上看到过,也大概做过两次,今天认真的操作一下。 主料排条四条辅料蒜头5瓣生抽一汤勺耗油半汤勺盐一茶勺胡椒粉适量...

  • 我区高校今年兼招免费民族预科生和普通民族
    我区高校今年兼招免费民族预科生和普通民族

    我区高校今年兼招免费民族预科生和普通民族预科生广西南宁6月14日讯(邱凌 通讯员杨娜)从自治区招生考试院获悉,2012年,我区高校继续兼招免费民族预科生和普通民族预科生(收学费)。 今年,我区高校计划招收1000名区内免费民族预科生,学制为1年,招生对...

  • 北京至莫斯科将建超7千公里高铁全程多两
    北京至莫斯科将建超7千公里高铁全程多两

    北京至莫斯科将建超7千公里高铁 全程多两天中国和俄罗斯的一份四方合作备忘录,让中国高铁开进莫斯科成为可能。(声音来源:)国家发展改革基础产业司 铁道处处长 邓健:根据项目技术经济论证的情况和法律组织保障方面的研究情况,按照商业的原则来确定项...

  • 大气污染防治法修订应关注的问题
    大气污染防治法修订应关注的问题

    《大气污染防治法》修订应关注的问题●《环境保护法》虽然通过设立一条原则性规定来规范区域联防联治,但从整体来看,仍然侧重于点源控制,没有把大气污染防治的重要性上升到保证大气环境安全的高度,以致制度建设缺乏系统性和全局性。●我国经济发展和...

  • 中国儿童银行纸币惊现长春假币究竟来自何方
    中国儿童银行纸币惊现长春假币究竟来自何方

    [导读]据中国之声《晚高峰》报道,自打有了“无人售票车”之后,全国各地公交车的投币箱里,就充斥着五花八门的玩意儿。而这些,都让清点票款的公交运营司售人员,哭笑不得。中国儿童银行纸币惊现长春 假币究竟来自何方?央广长春5月3日消息 据中国之声《...