网酒网携乐视高管助力春糖再起风云

2019年05月15日 来源:

昨日(3月15日)多个纸媒刊出同一则巨幅广告,疑似酒高声叫板传统酒行业。乐视控股董事长兼CEO贾跃亭、乐视控股副董事长兼酒CEO李锐与乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销中心总裁张旻翚、乐视视频总裁高飞等多名乐视高管共同向行业下战书,相约3月22日成都糖酒会。

乐视控股副董事长、酒CEO李锐携乐视多名高管向行业下战书

下战书事件的主角系乐视生态成员酒,年初刚完成近2亿融资,并提出酒生活生态世界战略,3月22日将在成都举行战略发布会。

乐视多名高管将亮相春糖

3月15日,多个纸媒刊出同一则巨幅广告,酒高声叫板传统酒行业。随后,乐视控股多方高层集体应援。贾跃亭、刘建宏、高飞等微博相继转发李锐微博上,并表示倾乐视生态之力,颠覆酒行业!据酒内部消息,刘建宏等多名乐视高管将亮相酒发布会。

酒高调出击,乐视这是要明目张胆的向传统酒行业约架啊!

从战书中可以看到,醉翁之意不在'酒'。一位电商从业人士分析,3月恰逢2016春季糖酒会之际,国内酒商及酒类电商都将聚集于此,酒此时叫板颇具意味。这场厮斗绝非露胳膊挽袖子的级别,亮刀子抛核弹都是有可能的。

好事的友纷纭转发微博,并有互联、电商行业意见应声转发,并发表评论。微博友的声浪逐渐走高。但在友集体围观和呼唤下,酒与1919两大酒类垂直电商巨头仍未作出正面回应,郝鸿峰及杨凌江也未公然回应酒的挑战。

生态模式与传统酒商硬碰硬

下战书的背后,实质上是主张新生态的3.0模式与以产品为中心的1.0模式和以流量为中心的2.0模式的对决。

早在今年年初,酒完成2亿融资之际,就曾提出酒生活生态世界战略,并在内容+产品+服务+平台四个层面复制乐视生态模式。伴随融资完成,酒更是将自身目标从创立之初的高端葡萄酒垂直类电商向生活消费类生态'乐视生活'进行放大转型,独自走上带有乐视色采的生态电商之路。

而酒仙与1919则仍保持酒类垂直电商的本质,其实两者也早已流露转型调整的意味。就在上周,酒仙市场部总经理段德显在某活动中宣布酒仙将在2016年重点发力海外红酒业务,这或意味着酒仙的白酒强项市场已经封顶。1919近期也公布消息称,将与购酒约定将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等方面战略合并。1919迫切寻求互联转型。

要O2O还是要生态,要竞争还是要竞合?向来各自主张的酒类电商,将在2016成都春季糖酒会上来一场硬碰硬对决。

颠覆者入场:乐视3.0生态大战

自创建以来,酒一直很是低调,而此次包版约架大有猛志常在勇冠三军的气概。事实上,酒并不是草莽之辈--其背后素有乐视撑腰。酒CEO李锐实为乐视控股副董事长。同时,有传言称酒将被归为乐视第八大子生态,足见酒在乐视棋局中的重要地位。

酒拿到的乐视生态资源也足够外界震颤。与花儿影视联手打造《芈月传》芈酒,染指《太子妃升职记》《轩辕剑》等热门剧目,植入《十周嫁出去》《你看起来很好吃》等娱乐综艺节目,与乐视体育共同筹划生态啤酒,与易到用车达成战略合作。

显然,酒掌握了体育、娱乐、影视、出行等生活经济的脉络。通过乐视生态,酒还可以拿到更多的酒圈子之外的资源。从去年乐视生态战略布局中可以看到:注入乐视影业,入股酷派、TCL,乐视、乐视体育、乐视云等巨额融资

酒有望成为继近日爆火的乐视体育、乐视金融之后,重点发力和快速上升的业务板块。从强势的背景和强硬的多元化资源上来看,酒敢在3月22日糖酒会单挑不足为奇。

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