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据百度百科

2018-10-30 00:42:24

10:06 来源:虎嗅 :雪萍【纠错】人评论

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在日本,有一支被列入吉尼斯世界纪录的国民级大型偶像天团,她曾创下年收入10亿美元的惊人纪录,她就是AKB48。2012年,这支由日本着名音乐人秋元康打造的女子偶像团体迎来了一支新的海外姊妹团中国上海的SNH48。

据百度百科:

SNH48是由上海久尚(Ninestyle)时尚集团基于AKB48的可面对面的偶像造星理念投资打造的中国本土化大型女子偶像团体,由日本着名娱乐节目制作人、歌词作家秋元康担任总制作人,并由AKB48的运营团队提供培训咨询和技术支持,是继AKB48、SKE48、NMB48、HKT48和JKT48之后在全球范围内诞生的又一48 group女子偶像组合。

仅仅用了不到两年的时间,SNH48就惊艳了整个华语乐坛,在唱片工业如此不景气的当下,小妮子们已发行五张唱片,其中第四张唱片《心电感应》更是创下了开售5分钟即突破2万销量的惊人奇迹(唱片业里的小米有没有)。诚然,她们在大众的视野里仍非万众瞩目,但在宅男的世界里,特别是青少年的视野里,SNH48早已长成为拥有魅力的女神。

除了秋元康兼任SNH48总监督,日本方面还向SNH48派驻了其他专家,长期为SNH48提供包括舞美、服装、造型、商业运作等专业技术指导,这些引进显然意在保证可面对面的偶像的产品理念能够完整、准确地移植给SNH48,实现上海这支姊妹团的成功。

SNH48的经纪公司久尚公司CEO陶莺近日接受了虎嗅的采访,她认为:SNH48可以说是国内基于互联思维和可面对面的偶像造星理念运作的偶像培育平台。陶莺在久游任职多年,她说,可面对面的偶像是秋元康先生创设性地提出来的,而互联思维则是SNH48在本地化时所提出来的理念。这两个理念的核心价值是,SNH48非常注重互联用户体验感,以及粉丝的互动体验。

可面对面、粉丝互动体验,撬动这其间魔力的关键一环就是SNH48与粉丝们固定的见面地点她们的专属剧场:SNH48星梦剧院。

SNH48星梦剧院:可面对面的偶像的支点

位于上海市虹口区嘉兴路哈尔滨路路口的SNH48星梦剧院,已开业一年。这座专属于SNH48的剧院,前身为1932年于此地建成的天堂大戏院,由上个世纪初上海滩着名的通和洋行(AtkinsonDallas Architects and Civil Engineers Ltd)设计。

天堂大戏院历经战乱,几易其名,解放后更名为嘉兴影剧院。在将SNH48及其久尚引入虹口区上海音乐谷(虹口区中部,在地理位置上串联起了多伦路-四川北路商业街和北外滩航运、金融集聚区)后,该剧院作为SNH48专属剧院再次焕发生机。

该剧院的新名字是通过络向SNH48的粉丝征集得来的,2万多名粉丝提交了452个候选剧院名称并投票选择,票选结果为SNH48星梦剧院。

上个周五(8月8日),虎嗅在SNH48星梦剧院现场体验了SNH48狂潮。

在这场百场纪念演出上,SNH48的萌妹纸们集体表达:这里是她们的家,是她们出发的地方,这100场只是一个开始,希望未来台下的粉丝们能看到她们的一千场、一万场台下山呼海啸般地呼应,从演出开场直到结束,300多人的荧光棒与加油声所形成的氛围感,让笔者恍若回到十多年前,身在虹口足球场看上海申花的球赛一般。青少年的兴奋、狂热、不知疲倦甚至是由本能驱动的破坏力让整个剧院瞬间充满能量,有组织的歌迷加油方式更是像极了当年蓝魔在虹口的逼人气势。

这座剧院并不大,两层楼,一层有售票大厅、纪念品商店、咖啡店以及演员休息区,二层是剧场区。剧场区内约有240个坐席,共10排,在坐席前的是站立区,共100个站席,站立区距离表演区仅一人之隔,几乎伸手可及偶像,因此不舒适的站票却也是难买需要抢购的稀缺品。

久尚的工作人员介绍,SNH48星梦剧院的所有席位票都是通过上预订,但购票后不可选座,必须到现场凭站所发二维码换取门票,具体座位或站位随机分发,这么做的目的在久尚方面是出于公平考虑,他们希望每一位粉丝能够平等地获得观看位置,但笔者揣测,另一个重要原因恐怕是希望粉丝们在惊喜或是失落之余能够因情绪更加强化剧场购票的兴奋度。对于站票而言,两个月前的分发规则是根据粉丝领票的先后顺序发放进场顺序号,因此你来换票越早,就越有机会选择站位观看演出,为了获得早的顺序号,很多粉丝都是从凌晨就开始排队,有的甚至搭帐篷彻夜在剧院门外排队。这位工作人员告诉笔者,近他们调整了站票的分发规则,为了公平,也是为了让粉丝们都能有机会体验站位,两个月前开始我们改为换票时随机分配进场顺序号,不再让粉丝长时间排队,太辛苦了。

陶莺说,

目前,我们从每周五晚上到周日晚上,通常固定有5场剧院公演,现在暑假期间,周四晚也会安排演出。星梦剧院对于SNH48的发展具有极为重要的意义,就好像球队拥有自己的主场一样,专属剧院已成为成员和粉丝心目中的HOME。

我们的剧院公演不是简单的重复,首先剧院公演差不多每季度会推出一个全新公演,节假日还会有不同的主题公演,比如圣诞节、万圣节、七夕节等主题公演,也会安排一些紧贴络话题热点的主题公演,比如暴走漫画、十万个冷笑话等主题公演。尽量每一次都能给粉丝带来新鲜感。

SNH48的闭环:用互联聚合粉丝,用剧场黏住用户

让我们通过陶莺的口述来看下SNH48从成员招募到成长推广到唱片销售、粉丝互动参与的全过程。

招募

事实上,从SNH48的成员招募开始,运营团队就充分利用了互联,让提倡可面对面的偶像的SNH48契合O2O偶像的特质。如果说AKB48是从东京都千代田区秋叶原的自由剧院开始的,那么SNH48在初期就摆脱了地域限制,从互联起步。

偶像在粉丝的高度参与、关注与互动中养成

以往的娱乐圈偶像,都是通过多年的封闭训练,各方面完全打磨成一个成熟偶像之后才会推向市场。但SNH48完全打破了传统偶像组合先封闭培训,再出道推广的形式,这些美少女从一个个普通人开始就呈现在粉丝们面前,用数百场的专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式,完整地毫无保留地展现在粉丝面前。让粉丝们能够地见证、参与到成员们的成长中来,并在陪伴与互动中建立起情感纽带。SNH48与粉丝间会因此产生一种朋友甚至家人一般的感情,也让偶像与粉丝关系更加牢固。粉丝们是SNH48一路成长的见证者同时也是推动者,粉丝的关注不仅仅是络上的那些流量堆积,还有切实的投票表达。不仅仅在年度总选举中需要粉丝们对某个团员投票,在每一次剧院公演结束后也有投票,而购买唱片、购买演出门票甚至购买周边商品实际上都是一种投票,这些结结实实的投票就是对于SNH48用户体验真实的反馈。

与球员要积累上场时间,飞行员要积累总飞行时间一样,长期的驻场演出,不但可以让每个成员的个人演艺技能、成员间的默契、成员和粉丝间的互动能力等获得从量变到质变的提升,也可以通过持续性的演出接触到众多的观众并从中发展自己的粉丝。

我们公演中设置有MC环节(可以理解为脱口秀),每场公演时成员会根据不同的MC话题互动,而这些都是粉丝们非常喜欢的。陶莺特别还提到了NII队的替补李艺彤。与小艾(陈观慧)全勤100场剧院公演不同的是,李艺彤并无太多歌舞的表演机会,她是NII队的替补成员,但令所有人意外的是,她凭借MC表演中的幽默与机智,收获了超高人气,在完全由粉丝投票决选的首届SNH48总选举中成功进入TOP16,位列第六,而小艾则是位列第十。TOP16的成员将一起前往韩拍摄SNH48重点EP《呜吒(UZA)》的MV,而这支MV将邀请亚洲制作团队ZANYBROS的洪元基导演亲自执导,少女时代、Super Junior、F(x)、T-ara 这些韩国乃至亚洲当红偶像组合的MV几乎都出自ZANYBROS公司之手。

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