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EMINU依米奴成快速时尚代名词

2018-11-01 21:47:34

EMINU依米奴成“快速时尚”代名词

“快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴时装潮流的产品,以低廉的几个流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。 目前,传统的服装品牌从T台上发布的潮流,延续出产品,到各专卖店、专柜上货,一般都需要好几个月时间,品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,初这个过程需时约50天,今天,快的企业在20日之内便可做到。目前,在“快速时尚”上代表性的品牌主要有国内的EMINU和国外的ZARA、H M等企业,虽然这些品牌各有特点,虽然经营操作过程却非常相似。 以我国采用“快速时尚”革命的服饰企业——“依米奴(EMINU)”为例,该企业于1996年率先推出了“大众休闲服饰”概念,并得到了业内的广泛共鸣,而后几年的中国大地上大众化男女休闲品牌如雨后春笋。然而就在“大众休闲”服饰正直红火之时,对时尚时刻保持着敏锐嗅觉的EMINU,于2006年再次向业内投出了一颗重磅炸弹,直接剑指自己一手创立的“大众休闲”路线,向高端的“快速时尚”转型。对于EMINU的这一“疯狂”举动,当时还引起了业内的一片哗然和质疑。仅仅时隔两年,当时坚守“大众休闲”路线的服装品牌才发现自己已不由自主地陷进了“红海”泥潭,同质化竞争日益严重,而EMINU却为自己的“蓝海战略”赢得了市场竞争中为重要的时间准备和资金积累,2009年年末“快速时尚”服饰正式开始在国内发热发光。“快速时尚”服饰在我国成为了“以大品牌的设计,亲民的价格,快速的更新”的时尚货品。EMINU也因此成为了中国“快速时尚”的代名词。 总结EMINU “快速时尚”的经营手法,其主要呈现出了五大特点:,拥有2000余家的庞大销售终端,其中90%是特许加盟的,只有很少一部分是特公司自营;第二,没有将生产线转移到生产成本相对低的地区,旗下产品统一由总公司生产基地所设计生产;第三,以快速多变、少量多款激发客户的购买欲,它的品牌在这个季推出之后,不会再有第二次出现同样的款式;第四,以大品牌在黄金地段卖亲民价格的服装,不惜重金在的地段设立门店,店铺的旁边往往就是一些传统的品牌,但EMINU的价格却非常亲民化、大众化;第五,不惜重金邀请明星助阵,以大型的招贴画的方式让大家关注这个牌子。

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