室内导航伪市场还是新蛋糕

2019年05月15日 来源:

台风来了,猪都能飞上天。问题是,谁知道下一个台风口在哪里?一个可能的答案是:室内导航。

想象一下,某天,你和朋友们一起去类似West Edmonton Mall(号称世界上购物中心),正常人几天都逛不完的地方购物,如何迅速找到近的咖啡厅或卫生间?

原始的问路方式当然管用,但棒的解决方案是下载一个室内导航地图。它能精确标出你在几楼几层的哪个位置,显示周围商铺的名字和折扣信息。如果逛累了,还可以在地图下单点一杯咖啡,几分钟内热咖啡将送到你手上。

这不是白日梦。近日,室内导航商智慧图推出一个室内导航寻鹿APP,能在北京35个商场使用。业内人士称,室内导航进入爆发期。

室内导航被指炒概念

在寻鹿的发布会上,万达电商前CEO、现为商圈圈(服务于零售及商业地产行业的O2O平台)创始人龚义涛透露,2013年万达启动智能计划,眼下万达在全国85家购物中心都通过智慧图,实现了室内导航。

万达每年都要数据分析,以前是通过摄像头统计人流,但这个数据没办法再进一步细分。现在的模式下,一部就是一个人,万达知道他一个月来了几次,而且还知道他喜欢哪些店铺。通过数据分析,万达也找到了店铺的关联性,知道喜欢ZRAR的人还喜欢逛哪些店,万达可以根据这些数据安排品牌的位置。龚义涛认为,室内导航未来将是购物中心的标配。

不过,有分析师却认为室内导航只是个概念炒作。万达有地产做支撑,投个十几亿元没问题,可普通的商场、停车场哪有那么多资金支持?易观国际分析师闫小佳认为,室内导航只是概念炒作,不可能形成大气候。就跟当年的签到软件一样,是个伪市场。

闫小佳给出的理由是,室内导航的技术门坎太高,而且资源投入太大,每一个商场的环境都不一样,不可能形成统一的标准,进行全国推广。目前商场内的信号不够好,做室内导航需要新增设备,而就这一件事就足够难死室内导航公司。物业要授权、商场要入场费,后期还要运维投入,这是一笔很大的投资。据悉,万达智能化项目的前期投入,差不多每10万平米的投入本钱在200万左右。

对此,智慧图CEO欧阳称,室内定位的环境非常复杂,只能利用无线信号。而且室内地图的数据量是室外的几百倍,室外地图可以半年更新一次,而室内地图每两周就要更新一次。另外,室外地图用平面图即可,而在室内地图全都是立体的络,要做立体导航。

业内认为将迎来爆发期

不过新京报采访多位国内外室内导航人士,均认为这个行业的瓶颈期已度过,正在迎来爆发期。

据介绍,目前国内有8000家商场,其中北上广三个城市大约有800家。国内的8000个商场里,有20%的商场在自建信号设施,剩下80%的商场用运营商的WiFi做。也就是说,WiFi覆盖率已达到80%。

而至于资金的问题,图渊CEO张杨认为,现在室内导航做的是ToB的生意,费用由商场买单,而且商场现在也愿意为此付费。原因是商场遭到电商强烈挤压,他们需要了解消费者在店内的行动,寻求数字经营之路。这是一场商场自身的变革,商场的想法和思路要跟着技术转变,这个行业已到了爆发期。

欧阳则认为,未来几年,这个行业至少能诞生一个高德级别的企业。

在室内定位有12年历史的AeroScout公司,其高管接受新京报采访时表示,除了商场外,室内定位有更广阔的应用市场,预计全部市场在2015年会有一个爆发。会在某些行业先开始。比如石油石化、工人安全,或者商业、医疗等行业,由于这些行业有刚需。石油行业需要保证工人安全,商场需要对客户手持终端的定位。该高管表示。

商场和科技巨头纷纷联姻

伴随着Google、高德、百度等地图服务的兴起,室外GPS定位导航进入成熟市场。作为一公里导航的室内定位成为巨头的押宝对象。

据美国环境保护署(EPA)统计数据显示,人们大约87%的时间都是在室内度过。这意味着,室内导航的蛋糕比室外导航更丰厚。眼下就有更多的商场和科技巨头加入到这个市场。

今年4月,银泰宣布和阿里合作,6月万科宣布和百度合作,百度将基于大数据和云计算技术,为万科商业地产提供智能化升级解决方案,其智能地产项目北京金隅万科广场将于今年8月落地北京市昌平。

与此同时,国际科技巨头在此领域也早有布局。2012年,全球移动产业巨头诺基亚、三星、索尼移动就联合其他19家公司已组建成立定位联盟。苹果公司在这方面也不遗余力,2013年斥资2000万美元收购室内位置精确定位公司WiFiSLAM,2014年初宣布推出通过低功耗蓝牙进行精确微定位的iBeacon技术。

新京报 林其玲 实习生 刘慕之

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