美团移动端销量猛增王兴十年终演O2O

2019年05月15日 来源:

在中国电子商务模式经历几轮发展、变革后,O2O成为今年行业一大热点。在即将迎来年终盘点的时候,美团及其创始人王兴愈发引人瞩目。先是王兴入围2014年度华人经济评选,接着从EnfoDesk易观智库发布的团购交易数据显示,美团以55%的市场份额傲居中国团购榜榜首。不过,美团自身存在的问题也不少。近日,杭州市工商局对美团外卖开出了2.8万元的行政处罚,王兴带领的美团是否成熟?其O2O领域还需要哪些改变?

王兴是史上倒霉连环创业客吗?

在传来王兴入围2014年度华人经济评选消息的次日,便是双11,这一天结束,也就是首届O2O平台双11大促结束。11月12日零时,王兴所创立的本地生活服务平台美团宣布,在双11期间,平台订单量超过1500万单,达到单,移动端交易额占比达到91%。另外,从EnfoDesk易观智库了解到,2014年第3季度,美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三名。2014年第3季度,美团占据团购市场份额的55%,大众点评团占比22%,百度糯米占比13%。由此看来,美团确已成为国内的移动电商平台。美团能获得如此傲人的成绩,那个号称史上倒霉的连环创业客不得不提。

美团的创始人兼CEO王兴,所谓史上倒霉连环创业客,确乎也已摆脱人们为他总结的创业怪圈:模仿-爆红-被模仿-出局-重新开始。这位在中国率先引入团购商业模式的创业者,带着美团,从一拥而上的千团大战中成功胜出,数千追随站只余少数未出局者还跟在后面。可以说,他的每一次创业,后面都有大批的模仿者。

王兴的新浪微博这样介绍自己:校内、海内、饭否、美团创始人。这只是王兴创业为人所知晓的部分。从福建龙岩一中到被保送上清华大学,再到大学毕业后拿到全额奖学金前往美国特拉华大学读书。十年前,王兴中断在美国的学业回国创业。有人总结,王兴这10年创业长跑九败一胜。产品出来之前是一次又一次试错,直至2005年底校内上线,然而次年就因融资失败不得不卖给千橡集团,这便是5年后在美国上市的人人的前身。

2007年王兴第二阶段创业推出饭否以及海内。饭否是国内较早兴起的微博站,是业界公认的微博鼻祖。2009年7月8日,已百万用户的饭否突然被关停,海内亦无法登录。505天之后再度开饭,微博界却只知新浪、腾讯,不知饭否。不过,在饭否关停期间,却诞生美团。

美团是王兴一次创业吗?

有人说王兴是每挨一棍子下次都跳得更高,他认为,对创业者来说,机会永远存在。

2010年3月启用域名上线的美团,是类似Groupon的团购站,王兴称创业的灵感来自于现实中的团购现象。

在王兴的领导下,美团自成立以来一直保持飞速的发展速度,今年第三季度,美团交易额超过19亿美金,而团购鼻祖Groupon为18.6亿。近日,媒体人尹生撰文分析称,美团的综合价值可能已经接近70亿美元,这个数字几近是Groupon的两倍。

5月中旬,美团宣布完成C轮3亿美元融资,并启动赴美上市。美团或将是王兴的一次创业,因为他曾表示,本地生活服务大有可为,我不会去干别的。

这也让人们想到美团上线当晚,王兴在微博上发的一句话:消费观即价值观,4年以后,王兴转发自己的这条微博,评论道:我们每个人每次花钱,都是在为自己想要的生活投票。今天美团满4周岁了。谢谢各位的支持。我们会继续努力,争取为大家带来更多更好更便宜的吃喝玩乐。

从千团大战中杀出的美团,如今已横跨团购、电影、酒店、外卖等多个领域,成为O2O领域的领跑者。目前,美团已经在北京、上海、广州、深圳等400多个城市开站,除西藏和港澳台外,已覆盖全国所有省分、自治区和直辖市,超过50万合作商家,拥有9000多名员工。另外,美团年底一旦上市,市值可达亿美金。王兴作为创始人兼个人股东,将成为福建新首富。

美团正在破釜沉舟吗?

美团在垂直领域不断发展,在电影、酒店、餐饮、外卖等领域均获得良好的成绩。在早深耕的电影领域,美团猫眼电影影响力与日俱增。在外卖领域,美团外卖上线不到一年日订单量已突破100万。在餐饮领域,美团市场份额占比超过50%,目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。为了加速扩张,美团在广告投放方面也一改千团大战时的谨慎和低调,高举高打,大把砸钱抢夺1、二线头部客户。

对于美团的狂飙突进,有分析认为,这种增长将是不可延续的,背水一战的美团,事实上已行至残局,王兴已露败象,而取守势的大众点评倒极有可能是的赢家。

确实,美团正在遭遇大众点评、百度糯米等强有力的反扑;在酒店、外卖等垂直领域,携程、去哪儿、饿了么等竞争对手频频虎口夺食;而更多来不及扩张的细分领域,阿姨帮、e代驾等公司正迅速崛起。近日,美团外卖被罚2.8万,这无疑是对上订餐野蛮生长所导致的无序的警告。一位电商行业的观察人士认为,衡量美团是否成熟的标志,是是否建立了自己的闭环。在他看来,O2O领域里美团是从交易开始切入,而大众点评的核心是信息,这从一开始就决定了美团势必要在O2O领域扎得更深。

固然,历经十年创业磨练的王兴不可能不苏醒。他表示,我们每天都诚惶诚恐战战兢兢,冲击来得愈来愈猛,冲击和冲击之间间隔的时间愈来愈短。他同时也表示,我不太担心现有的竞争对手,我们跑得更快。

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