微软是怎样一步步把WP手机玩死的

2019年05月15日 来源:

几天前,惠普宣布不再支持Windows时就透出口风,称微软已经改变了战略,不再专注移动版Windows,而就在昨天,微软正式确认Windows 10 Mobile进入维护期,所谓维护期基本就是雪藏了。

Windows 10 Mobile主管Joe Belfiore(人称乔北峰)通过推特表示,微软未来只会为Windows 10 Mobile提供包括修复BUG、更新安全补丁等基本服务,不再开发新的系统功能和硬件产品。

Windows 10 Mobile

这意味着,从WP7时代起就一直半死不活的微软移动梦终究彻底梦碎,微软无疑在这一次的移动大战中败得非常完全。

对微软的这次大溃败,人们一致认为主因不是凶险的市场环境,而是更多来自微软内部的决策失误。

那么微软到底是怎样一步步把这个市场玩死的呢?

就在宣布雪藏Windows 10 Mobile时,乔北峰给出了他们的解释:我们做了艰苦的努力,鼓励第三方软件开发者,支付了费用,甚至为他们开发软件产品,但是用户规模太少了,大部分软件开发企业不愿意在Windows 10移动版上投资。

但我们知道这不是全部,是什么导致了Windows移动产品陷入了没有用户、没有开发者的恶性循环?这恐怕还是微软自己的错。

作死行为之一:赶走用户

首先就是对装机量的两次严重打击。我们知道一个平台想要发展起来,装机量是基础,也就是微软说的,有了用户才会吸引开发者为平台开发软件产品。

但是微软的两个换代抛弃前代用户的行为让用户信心备受打击。

次是Windows Phone 7无法升级到Windows Phone 8系统,第二次是承诺的WP8升级Win10 Mobile也没有做到,原本就不多的WP用户被彻底扫地出门,而且造成的影响极坏。

尽管微软总是用硬件条件不够来当作理由,但用户并不会给WP第二次机会。既然不让用,那就转去iOS或者Android这俩更成熟的平台不是更好?

而在装机量的问题上,微软还有一个问题就是不肯在硬件上让利来扩大Windows的销量。

我们从所有Windows上可以看出,这些基本没有什么性价比可言,入门级的低端机型价格也要高出Android机型,这种销售策略基本不要想吸引太多消费者,更何况在系统平台还要落后于别家的情况下。

Windows的性价比过低

中国有句话叫做舍不得孩子套不着狼,这个道理其实微软也懂,当初Xbox 360不就是靠着早期亏本卖机器打开市场的吗?而且平台建立起来后,前期的投入全都收回来了,这才有了Xbox 360整个时代的光辉。

但是到了Windows Phone这个问题上,微软却犯了傻。

事实上也不只是WindowsPhone,这代XboxOne的溃败也大体是这个原因,强制捆绑Kinect的499美元销售策略直接吓退了众多玩家,但是微软并没有吸取教训,在同一个地方摔倒两次就不是任何理由能够搪塞的了。

可以说,在平台建立早期这种需要用户基数的时候,微软通过一系列略策把用户往外赶,为了那些短时间的利润率失掉了的用户积累时机,只能说是捡了芝麻丢了西瓜,溃败可以说都是吝啬所致。

作死行为之2:赶走开发者

其次,微软对应用开发者真的入乔北峰所说的那末努力吗?

事实上我认识的很多开发者都跟我吐槽过WindowsPhone平台开发有多麻烦,光是通过WindowsStore审核就很玄学,而且在这个平台上,微软仍然没有给予开发者足够的收入照顾。

当初我在采访微软相关人员时就提问过,Windows Store是不是会给应用开发者高于业界惯例的分成以吸引更多开发者加入,但微软表示并没有,依然是业界常规的分成比例。

到这个时候的微软依然不愿意让利,还要去抠那点利润率,真的是没法理喻。

Windows Store的开发环境并不是那末好

要知道开发者其实不是非要在这个平台开发不可,iOS和Android的收入就很不错了,WP在用户基数和收入上都没有优势,还拿甚么吸引开发者分出更多时间去投入?

综上所述,微软在需要用户和开发者支持时,为了太多短期收益硬生生赶走了自己的衣食父母,作为一个后来者全然不顾实际形势,依然摆出一副狂妄的姿态,不会让利不会变通,终自己把自己困死在牢笼里。

微软的这次溃败将会给业界一个很好的警示,当然我也相信,中国的企业是基本不会犯微软这种错误的,免费游戏是中国企业家们玩得溜的一种手段了。

所以从一个中国科技媒体的角度来看,微软这次真的是笨死的。

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